ИИ И ТРАНСФОРМАЦИЯ МЕХАНИЗМОВ МЕДИАХАЙПА В ЦИФРОВЫХ МЕДИА НА ПРИМЕРЕ КЕЙС-АНАЛИЗА ВИРУСНЫХ МУЗЫКАЛЬНЫХ ТРЕКОВ
Keywords:
Медиахайп, цифровые медиа, искусственный интеллект, алгоритмы платформ, вирусный контент.Abstract
В данном тезисе анализируется трансформация механизмов медиахайпа в условиях цифровых медиа под влиянием алгоритмов платформ и технологий искусственного интеллекта (ИИ). На примере двух кейсов представлена попытка рассмотреть, каким образом вирусный музыкальный контент приобретает статус медиасобытия и включается в самоподдерживающиеся циклы публичного внимания и межплатформенной репликации. Показано, что в платформенной медиасреде объектом медиахайпа становится не только событие внешней реальности, но и сам медиаконтент, сконструированный и масштабированный алгоритмическими средствами. Делается вывод о формировании алгоритмически индуцированной и культурно опосредованной модели медиахайпа, где ИИ выступает одновременно инфраструктурным фактором медиапроизводства, а также в некоторых случаях предметом публичной рефлексии.
References
1. Ariel, Y., & Elishar, V. (2025). Political communication and the hype cycle: Tracing its evolution across the digital era. Journalism and Media, 6(2), 87. https://doi.org/10.3390/journalmedia6020087
2. Boydstun, A. E., Hardy, A., & Walgrave, S. (2014). Two faces of media attention: Media storms versus non-storm coverage. Political Communication, 31(4), 509–531. https://doi.org/10.1080/10584609.2013.875967
3. Coldicutt, R. (2024). AI safety is a narrative problem. Harvard Data Science Review, Special Issue 5. https://doi.org/10.1162/99608f92.562ff0f5
4. Feher, K. (2024). Exploring AI media: Definitions, conceptual model, research agenda. Journal of Media Business Studies, 21(4), 340–363. https://doi.org/10.1080/16522354.2024.2340419
5. Kuai, J. (2025). Navigating the AI hype: Chinese journalists’ algorithmic imaginaries and role perceptions in reporting emerging technologies. Digital Journalism, 1–20. https://doi.org/10.1080/21670811.2025.2502851
6. Lammar, D., Horst, M., & Müller, R. (2025). AI in the German media: Narratives of AI-in-particular and AI-in-general in German media reporting about artificial intelligence. Digital Journalism, 1–19. https://doi.org/10.1080/21670811.2025.2493759
7. Livingstone, S. (2004). Media literacy and the challenge of new information and communication technologies. The Communication Review, 7(1), 3–14. https://doi.org/10.1080/10714420490280152
8. Poell, T. (2025). Three challenges for media and communication studies in the age of AI. Global Media and China, 10(4), 526–533. https://doi.org/10.1177/20594364251400619
9. Tufekci, Z. (2015). Algorithmic harms beyond Facebook and Google: Emergent challenges of computational agency. Colorado Technology Law Journal, 13(1), 203–218.
10. Valderrama Barragán, M., Tironi, M., Cotoras, D., Correa, T., Humeres, M., & López, C. (2025). From industry hype to emerging criticism: Analysing Chilean news media coverage of artificial intelligence. Digital Journalism, 1–23. https://doi.org/10.1080/21670811.2025.2450624
11. Vasterman, P. (2005). Media-hype: Self-reinforcing news waves, journalistic standards and the construction of social problems. European Journal of Communication, 20(4), 508–530. https://doi.org/10.1177/0267323105058254
